|
Доходность Доходность вложений в произведения искусства. Во что выгоднее инвестировать. |
|
Опции темы | Опции просмотра |
24.12.2013, 14:16 | Язык оригинала: Русский #1 |
Авторитет
Регистрация: 05.07.2008
Сообщений: 965
Спасибо: 924
Поблагодарили 1,260 раз(а) в 339 сообщениях
Записей в дневнике: 1
Репутация: 2025
|
Российский арт-рынок современного искусства с точки зрения маркетолога
Публикую вторую статью, посвященную маркетингу в арт-рынке. Поскольку статья написана "по следам" практической деятельности, можно надеяться, что она будет полезна для части читателей.
Буду признателен за конструктивную критику. Заявления типа "Искусство не продается" мною уважаемы, но в данном контексте не интересны. Всех форумчан - с Новым Годом! Иосиф Опубликовано в №4 журнала «Знание. Понимание. Умение» Ссылка обязательна. Российский арт-рынок современного искусства с точки зрения маркетолога И.А. Гольман (Московский гуманитарный университет) В статье рассмотрены проблемы российского арт-рынка современного искусства с точки зрения практикующего маркетолога. Выявлены основные маркетинговые проблемы главных операторов рынка: художников и арт-дилеров(галеристов). Дано определение произведения искусства как товара. Показана применимость стандартных процедур маркетинга к российскому рынку современного искусства. Показаны основные специфические отличия арт-рынка от других сегментов рынка Ключевые слова: арт-рынок, произведение искусства, товар, маркетинг, комплекс маркетинга, маркетинг искусства, коммерческое продвижение произведений искусства и их авторов. Российскому арт-бизнесу присущ удивительный парадокс: арт-рынок, несомненно, существует (раз существуют его многочисленные участники и происходят многочисленные, иногда весьма дорогостоящие, сделки), а вот арт-маркетинг, и, соответственно, коммерческое продвижение арт-объектов, по сути, отсутствует. Доказательств предъявленному феномену много. Например, на одном из самых заметных в российском арт-бизнесе сайтов [1] до сих пор продолжаются активные дискуссии на тему, возможно ли взаимополезное сотрудничество художника и галериста (то есть, производителя товара и его продавца). Такие вопросы уже лет сто как сняты в других подотраслях рынка. В России легко найти массу небесталанных профессиональных художников, которые к сорока годам, то есть после двух десятков лет профессиональной деятельности, имея мастерские и груды заполнивших их картин, не имеют ни собственных выставок, ни полиграфического представления своей работы, ни даже собственного присутствия в интернете, не говоря уж о собственном коммерческом представителе. Странно даже представить себе, что подобным образом выходит на рынок какой-либо другой продукт – ведь рынок, по определению, среда, в которой предложение превышает спрос. И такой подход практически гарантирует участнику рынка коммерческий крах. В случае с большинством художников все так и обстоит. Разве что факта банкротства не наступает, поскольку реальной целью художника как правило является не рыночное обогащение, а продолжение своего творческого существования, пусть и материально на самом низком уровне.
Читать дальше...
|
Эти 17 пользователя(ей) сказали Спасибо iosif за это полезное сообщение: | Aquarius (01.06.2014), Daniil_Belov (02.01.2014), DSF (08.02.2014), Flora (25.12.2013), I-V (24.12.2013), iside (26.12.2013), kozhinart (24.12.2013), L-ana64110 (24.12.2013), Maskit (26.12.2013), mihailovoh (25.12.2013), officel (18.05.2016), Peter (24.12.2013), prosto_valentina (27.05.2014), Wladzislaw (25.12.2013), Вадим Валентинович (25.12.2013), манна (10.01.2014), Хранитель укропа (13.01.2014) |
25.12.2013, 00:30 | Язык оригинала: Русский #2 | |
Гуру
Регистрация: 29.08.2008
Адрес: Беларусь, Минск
Сообщений: 4,246
Спасибо: 2,696
Поблагодарили 2,434 раз(а) в 1,198 сообщениях
Репутация: 4331
|
Цитата:
К прочему особых замечаний нет ) |
|
Эти 2 пользователя(ей) сказали Спасибо Wladzislaw за это полезное сообщение: | iosif (25.12.2013), prosto_valentina (27.05.2014) |
25.12.2013, 01:59 | Язык оригинала: Русский #3 | |
Гуру
Регистрация: 26.07.2008
Адрес: РФ, Самара
Сообщений: 74,944
Спасибо: 27,789
Поблагодарили 55,134 раз(а) в 24,142 сообщениях
Записей в дневнике: 133
Репутация: 102194
|
Ага, российский, значит вот это -
Цитата:
Вопрос автору: а у нас где этот рынок современного искусства находится? Где это успешно оперируют понимающие суть маркетинговых процессов и алгоритмов управления? Где, подскажите? Ткните пальцем или хотя бы покажите рукой направление - "там". А то у меня создаётся впечатление, что операторы рынка современного искусства торгуют где-то или в параллельном мире, или обладают ещё и навыками конспирации. |
|
Эти 4 пользователя(ей) сказали Спасибо Кирилл Сызранский за это полезное сообщение: |
25.12.2013, 08:57 | Язык оригинала: Русский #4 |
Старожил
Регистрация: 17.07.2009
Адрес: Москва
Сообщений: 593
Спасибо: 1,280
Поблагодарили 953 раз(а) в 370 сообщениях
Репутация: 1839
|
Жаль, что автор не обратил внимания на мои реплики по поводу первой статьи, посчитав их, видимо, "неконструктивной критикой" в духе "искусство не продается". И сохранил ложные предпосылки для второй статьи.
По поводу предыдущей статьи я обращал внимание на то, что искусство (настоящее) не является товаром в научном смысле, т.е. по природе. (Я, безусловно, могу ошибаться, но это было, по-моему, единственное теоретическое возражение по ходу обсуждения первой статьи. Остальные замечания были в духе "А вот Вася продает дороже".) Исходя из нетоварной природы искусства автоматически переносить на торговлю произведениями искусства правила и приёмы маркетинга бессмысленно. Поэтому и артрынок- оборот и цены - убог, потому что многие торговцы не хотят ( или не могут) понять, чем они торгуют, и пытаются торговать "на вес". Бессмысленно теоретезировать о каком-то явлении, если не выявлена исходная природа этого явления. Например маркетинговый вопрос: почему художники не хотят продавать картины за 500, если формальные затраты на "производство" составили 150? Это никак не отвечает товарной логике. Можно ли ответить на этот вопрос в логике маркетинга? |
Эти 4 пользователя(ей) сказали Спасибо Сергей Дородный за это полезное сообщение: |
25.12.2013, 09:45 | Язык оригинала: Русский #5 | |
Гуру
Регистрация: 15.09.2009
Адрес: Киев
Сообщений: 3,066
Спасибо: 385
Поблагодарили 3,133 раз(а) в 1,448 сообщениях
Репутация: 6242
|
Цитата:
По очереди 4-м художникам была поставлена задача- расписать маленькой партией продукт. Неожиданно не справились. Неожиданность была правда до 2-го. Нашли 5-го, который наконец сумел осилить образец, но запросил в 2 раза больше за непомерный труд. Конец истории: нашли просто ответственную девочку с зачатками худ. умений и, невероятно, но она всё и сделала. Выводы некоторые из истории- стада "художников", бродящих по просторам совдепии, являются часто художниками только в своём мозгу и документах об образовании. Что там у них в голове, когда они не хотят продавать нечто за 500, хотя вокруг завалы по 500 , я давно перестал обдумывать. Может быть, когда хоть 1 из них придёт вовремя на встречу, я опять начну этот процесс в контексте умных слов о "маркетинге". |
|
Эти 6 пользователя(ей) сказали Спасибо Fed за это полезное сообщение: | AlexanderG (28.12.2013), emir (27.12.2013), NATA NOVA (25.12.2013), prosto_valentina (27.05.2014), Wladzislaw (25.12.2013), Хранитель укропа (13.01.2014) |
25.12.2013, 12:30 | Язык оригинала: Русский #6 |
Гуру
Регистрация: 26.07.2008
Адрес: РФ, Самара
Сообщений: 74,944
Спасибо: 27,789
Поблагодарили 55,134 раз(а) в 24,142 сообщениях
Записей в дневнике: 133
Репутация: 102194
|
Читать дальше...
Меня в данном контексте интересуют не авторы произведений искусства, а их приобретали. |
25.12.2013, 17:59 | Язык оригинала: Русский #7 |
Авторитет
Регистрация: 05.07.2008
Сообщений: 965
Спасибо: 924
Поблагодарили 1,260 раз(а) в 339 сообщениях
Записей в дневнике: 1
Репутация: 2025
|
Wladzislaw, почему же пример с Барбери неправилен? Лично проверил на примере: при цене "истинного" платья 26 тр, цена качественной подделки примерно 6 тр и аналог "но нэйм" - 2-3 тр. Вот стоимость имени. Кстати, не поддельные брендовые товары на следующий сезон станут как минимум вдвое дешевле, не став хуже. Это тоже часть жизни бренда. "Просто"платье потеряет в цене меньше.
Добавлено через 8 минут Кирилл Сызранский, я не очень понял вопрос. Есть ли рынок? Да, есть. Товар производится, сделки с ним имеют место. Можно ли участвовать в нем , не зная основ маркетинга? Можно. Участвуют же Можно ли при этом хорошо зарабатывать? Тоже, наверное, можно, но крайне редко. Используя же законы и процедуры маркетинга, заработать деньги несравнимо легче, что также подтверждено практикой, в том числе моей личной. Вот что я хотел довести до общественности. Добавлено через 12 минут Сергей Дородный, я благодарен Вам за Ваше мнение, но я и в самом деле считаю, что обсуждать вопрос, является ли искусство товаром, бессмысленно, коли мы им торгуем. Конечно, является. Разумеется, с множеством специфических отличий от других товаров. Но - оставаясь рыночным товаром. Последний раз редактировалось iosif; 25.12.2013 в 18:11. Причина: Добавлено сообщение |
Этот пользователь сказал Спасибо iosif за это полезное сообщение: | Seriy (25.12.2013) |
25.12.2013, 18:13 | Язык оригинала: Русский #8 |
Гуру
Регистрация: 29.08.2008
Адрес: Беларусь, Минск
Сообщений: 4,246
Спасибо: 2,696
Поблагодарили 2,434 раз(а) в 1,198 сообщениях
Репутация: 4331
|
iosif,
у меня нет ни "Порше", ни "Бентли". Но одежду стараюсь покупать качественную (Корнелиани, Зэнья, Канали и т.д.; есть бренды и попроще), Барбери также присутствует в виде костюма и пальто . Мои аналогии на ваши машины были бы — Гуччи (также достаточно попсовая марка) и Бриони. Версаче и прочие ДиГ — это крутые фирмы в представлении пацанов в спорт. штанах и кроссовках. А Барбери не дотягивают до Бентли. |
Этот пользователь сказал Спасибо Wladzislaw за это полезное сообщение: | iosif (25.12.2013) |
25.12.2013, 18:17 | Язык оригинала: Русский #9 |
Авторитет
Регистрация: 05.07.2008
Сообщений: 965
Спасибо: 924
Поблагодарили 1,260 раз(а) в 339 сообщениях
Записей в дневнике: 1
Репутация: 2025
|
Fed, в Вашей притче также наблюдается отсутствие маркетинговых знаний у художников. Ну, и может еще чего
По правильной процедуре им надо продавать по 500 (при себестоимости 350), и часть разницы инвестировать в бренд-билдинг, чтобы в следующий раз продать по 600. И так далее. Но это надо уметь. Вернее, так: этому надо учиться |
Этот пользователь сказал Спасибо iosif за это полезное сообщение: | AlexanderG (28.12.2013) |
25.12.2013, 18:39 | Язык оригинала: Русский #10 | |
Гуру
Регистрация: 26.07.2008
Адрес: РФ, Самара
Сообщений: 74,944
Спасибо: 27,789
Поблагодарили 55,134 раз(а) в 24,142 сообщениях
Записей в дневнике: 133
Репутация: 102194
|
Вот вопрос: А где есть рынок современного искусства в России? Есть рынок? Три-четыре (да хоть десять!) аукционных дома на страну с пятью аукционами в год в каждом Вы называете рынком? Или две ярмарки в год, на которых "сделки (две? три? да хоть и десять!) имеют место быть" - это рынок?
На современном русском искусстве (ну, хорошо, "российском") не то что "хорошо" нельзя заработать, но и вообще возню в этом сегменте арт-рынка нельзя назвать "зарабатыванием". А это только пока, дальше будет много хуже, нынешний уходящий год в следующем году в России будут называть ещё более-менее успешным, в 2014 о торговле современным можно будет просто забыть. Цитата:
Попробуйте сейчас заняться продажей шорно-седельного товара. Много Вы напродаёте упряжи, вожжей, упряжных дуг, сыромятных нагрудников, хомутов, уздечек, нашильников, недоуздков, чересседельников, шлей, подпруг, постромков и т. д.? Много? При знании законов маркетинга даже? А хлыстов и стеков сколько Вы продадите, а кавалерийских редингтонов и камзолов да белых бридж для выездки? Последний раз редактировалось Кирилл Сызранский; 25.12.2013 в 18:59. Причина: Добавлено сообщение |
|
Эти 6 пользователя(ей) сказали Спасибо Кирилл Сызранский за это полезное сообщение: | AlexanderG (28.12.2013), Fam (15.01.2014), kron (28.12.2013), L-ana64110 (25.12.2013), Ильин (26.12.2013), Пелагея Ларина (08.01.2014) |
|
|
Похожие темы | ||||
Тема | Автор | Разделы | Ответов | Последние сообщения |
Оцените с инвестиционной точки зрения | SergeiSK | Доходность | 23 | 04.06.2017 07:46 |
Рынок искусства влияет на географию или география влияет на рынок искусства? | LCR | Выставки, события | 2 | 10.11.2009 15:49 |
Все идет по плану, российский арт-рынок | Евгений | Выставки, события | 3 | 13.11.2008 13:57 |
Экспертиза художественных ценностей с точки зрения антиквара | Евгений | Экспертиза | 7 | 12.11.2008 22:43 |
Салон изящных искусств с инвестиционной точки зрения | Meister | Доходность | 31 | 31.07.2008 09:51 |