В одном из последних интервью директор аукционного дома Sotheby’s по центральной и восточной Европе лорд Марк Полтимор назвал волнения арт-дилеров паникерством на пустом месте, и эта точка зрения кажется наиболее здравой. Паника и потеря ориентации − вечные спутники любых катаклизмов, будь то война или финансовый кризис, нанесли аукционным домам больший урон, чем потеря покупательской способности их клиентов. Но паника − явление кратковременное. Сегодня, спустя три месяца с начала глобального обвала фондовых бирж, теории отошли на второй план, уступив место реальности. Финансовый кризис наступил, рецессия неизбежна, и арт-рынок не остался в стороне.
На протяжении десяти последних лет арт-рынок демонстрировал беспрецедентно высокие темпы роста. Развитие мировой экономики, культуры потребления и растущая глобализация спровоцировали стабильный спрос на произведения искусства, и предложение не заставило себя ждать. Всего за одно десятилетие культура арт-менеджмента превратилась в мощный, идеально отлаженный механизм, живущий, несмотря на некоторые особенности, по общепринятым законам рынка. Главная специфика искусства заключается в том, что оно не имеет реальной себестоимости и, в отличие от золота, акций и нефти, не является биржевым товаром. Оно, безусловно, ценно, но денежный эквивалент каждого отдельно взятого произведения может быть определен в конкретном социально-экономическом контексте. Рецессия экономики не обрушила (да и не могла обрушить) арт-рынок, но изменила контекст, поставив как продавца, так и покупателя перед фактом острого несоответствия спроса и предложения.
С ростом цен на акции и на нефть стоимость произведений искусства достигла заоблачных высот, и в тот момент, когда покупательская способность людей упала, аукционные дома просто не успели подстроиться под внезапно изменившуюся конъюнктуру. Неожиданно оказалось, что столь популярное вчера Contemporary Art утратило былую привлекательность, и далеко не каждый коллекционер готов отдавать миллионы за работы, скажем, того же Дэмиена Херста. Рецессия экономики затронула даже такие проверенные временем направления, как живопись импрессионистов и старых мастеров, что повлекло за собой незамедлительные реформы.
Первые предпосылки к изменению системы ценообразования возникли уже в конце лета. Тогда серия неудачных торгов заставила дилеров (в числе которых оказался даже такой гигант, как Sotheby’s) признать факт несоответствия эстимейтов реальной рыночной ситуации. Печальные события осени вынудили аукционные дома прибегнуть к повсеместной практике продаж ниже минимальной оценочной стоимости, а затем и программному снижению наценок.
В результате уже сегодня коллекционеры получили уникальную возможность приобретать произведения искусства по гораздо более низкой цене.
Можно обнаружить, что подобная ситуация неоднократно повторялась в прошлом. Кризисы и волнения, независимо от того, чем они были вызваны, всегда предоставляли покупателю (в отличие от продавца) массу интересных возможностей. Так, именно в разгар Великой депрессии 1920-х − 1930-х гг., американский промышленник Соломон Р. Гуггенхайм приобрел первые работы для своей коллекции, которая позже легла в основу одного из крупнейших в мире фондов современного искусства. Племянница коллекционера, знаменитая Пегги Гуггенхайм, пошла по стопам своего дяди. Незадолго до начала немецкой оккупации Франции в 1940 г. она посетила объятый паникой Париж. Несмотря на опасность, она без устали обходила галереи и мастерские художников, скупая серьезно подешевевшую живопись, включая работы Пабло Пикассо, Фернана Леже, Джино Северини, Василия Кандинского и других выдающихся мастеров европейского модернизма.
Обращаясь к новейшей истории, можно вспомнить 1990-е гг., которые также были не самым лучшим временем для мировой экономики. Однако именно эти годы подарили миру новые имена современного искусства, воцарившиеся на олимпе арт-рынка в 2000-х гг. Многие галереи, которые начинали 15−20 лет назад, достигли сегодня весьма впечатляющих результатов. Лучшим тому примером стала деятельность британского миллионера Чарльза Саатчи. Поставив на современное искусство, он начал оказывать поддержку молодым художникам группы YBA, куда, наряду с остальными, входили Трэйси Эмин и Дэмиен Херст, неизвестные и практически невостребованные представители лондонского андеграунда. Менее чем за 10 лет цены на их работы взлетели в сотни и тысячи раз, принеся Саатчи и другим дальновидным инвесторам поистине баснословные дивиденды.
Как видно, для многих экономические потрясения могут обернуться серьезными преимуществами. На фоне тотального падения цен коллекционеры и любители искусства получают возможность делать интересные приобретения, которые раньше были нерентабельны или же попросту невозможны. Дополнительным преимуществом служит выброс на рынок недоступных ранее работ, чьи владельцы стремятся вывести средства и вложить их в другие активы, например, в бизнес. В качестве примера можно привести недавний аукцион Christie’s в Нью-Йорке, на котором, среди прочих лотов, продавались 16 полотен из частного собрания председателя совета директоров обанкротившейся компании Lehman Brothers Ричарда Фалда.
Распродажа коллекции в условиях кризиса столь же убыточна для продавца, сколь перспективна для покупателя. Последний получает возможность сделать интересную инвестицию, которая, с учетом готовности выждать некоторый период времени, может принести весомые дивиденды. Нестабильность экономической системы, конечно же, снизит значение процента годовых, но, как известно, истории свойственна цикличность, и очень вероятно, что по прошествии нескольких лет купленное «со скидкой» произведение вернется в прежнюю ценовую категорию.
Пока цены на искусство продолжают падать, те, у кого остались свободные средства, вполне могут последовать примеру Саатчи и Гуггенхайм. Остается вопрос, какие направления арт-рынка являются наиболее надежными и какие пострадали от кризиса сильнее всего.
Наиболее стабильной, по мнению экспертов, остается «первая сотня» художников, представленная искусством импрессионизма, модернизма и творчеством старых мастеров. Наиболее ликвидны дорогие «заслуженные» шедевры, ценность которых является общепризнанной и не зависит от внешних факторов. Пускай «Супрематическая композиция» Казимира Малевича и не смогла принести Christie’s заветных $80 000 000−100 000 000, она всегда оправдает вложенные в нее средства независимо от дальнейшего поворота событий. Именно поэтому верхний ценовой сегмент аукционных продаж менее всего пострадал от последствий финансового кризиса. Такая же ситуация складывается в отношении искусства импрессионизма, старых мастеров, икон, декоративно-прикладного искусства и прочих предметов старины. Критерии оценки этих произведений складывались на протяжении десятков и сотен лет, и, несмотря на значительные колебания рынка,
они остаются надежным вложением средств.
Гораздо более сложная ситуация складывается на рынке современного искусства. Работы Герхарда Рихтера и Люсьена Фрейда едва ли потеряют в цене, иное дело «модные» художники, достигшие вершин на волне «бума». Арт-рынок прекрасно усвоил методы рекламы и pr-технологий, надув за последние годы немало «мыльных пузырей». Мода оказалась одним из главных мотиваторов на рынке современного искусства. Но мода быстротечна, и многие произведения, за которые еще вчера не задумываясь отдавали миллионы долларов, утратили былую привлекательность.
Сегодня все чаще можно услышать об «оздоравливающем влиянии кризиса на арт-рынок». В устах дилеров эта формулировка нередко выглядит как желание сохранить хорошую мину при плохой игре, однако, в общем и целом, она оправданна.
Рецессия дает возможность разобраться, чье творчество по-настоящему оригинально и стоит вложений, а кто работал на потребу рынку. После кризиса, который по разным прогнозам продлится от одного до трех лет, многие популярные сегодня имена могут оказаться в прошлом. На их месте появятся новые художники, которые, вполне вероятно, создадут какое-то новое направление в искусстве.
В конце концов, история знает немало примеров, когда трудные времена порождали выдающиеся таланты.
http://www.antiq.info/news/news_and_...nts/11261.html
04.12.2008, 21:20
Вечные ценности становятся дешевле...
Линейный вид
Похожие темы
