Мы не будем делать рекламу мягче. Это унизительно - Форум по искусству и инвестициям в искусство

Кирилл Сызранский · 19-11-2009, 17:04

Михаил Фишман: Мы не будем делать рекламу мягче. Это унизительно.
Из-за самоцензуры менеджеров крупнейших рекламных агентств Москвы сорвана рекламная кампания журнала «Русский Newsweek»

Сорвана рекламная кампания журнала «Русский Newsweek». Крупнейшее агентство по размещению наружной рекламы NewsOutdoor сочло баннеры «политическими и провокационными». Агентство «Олимп», размещающее рекламу в метро, сослалось на пункт 6 части статьи 5 Закона «О рекламе», запрещающий «использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений». Рекламу взяли аэропорты Петербурга и Москвы.

Главный редактор «Русского Newsweek» Михаил Фишман так прокомментировал «Новой» ситуацию:

— Разработкой рекламной кампании занималось агентство Ark Tompson, мы не первый раз с ними работаем (предыдущую кампанию «Широкий взгляд – внимание к деталям» разрабатывало то же агентство». — Е. В.). Проблемы подобного рода впервые — по крайней мере на моей памяти.

Мы на конец осени планировали рекламную кампанию. Работали над ней в течение года. Планировали сосредоточиться на общественных пространствах: метро, остановки наземного транспорта, аэропорты. Концепцию сформулировали так — мы простым, доступным языком объясняем сложные вещи, происходящие в политике, экономике, общественной жизни.

Был кастинг идей, сотрудники журнала тоже принимали участие в их разработке. Дальше началось размещение баннеров — с этим возникли проблемы. Не думаю, что у рекламных агентств на нас какой-то специальный зуб. Думаю, это самоцензура менеджеров рекламных агентств. Подозреваю, что ни начальство метрополитена, ни городские власти не имеют к этому никакого отношения. Это очень простой вывод — ведь нам не везде отказано, реклама висит в аэропортах, где ходят толпы народу, и никого не смущает. Просто там работают другие люди, они принимают другие решения.

— Ваши действия?

— Нам отказано — будем искать другие варианты. Рекламная кампания, конечно, сорвана.

Кроме того что мы общественно-политический журнал, мы еще бизнес и нацелены на зарабатывание денег, на расширение аудитории, на продажу рекламы. Мы продукт на конкурентном рынке. О какой конкуренции можно говорить, если мы не можем продвигать наш продукт? Мы страдаем от цензуры людей, которые считают, что показать что-то, кроме рекламы стирального порошка, — значит, навлечь на себя гнев руководителей страны.

Мы будем корректировать концепцию для соблюдения целей долгосрочного планирования, но смысл рекламной кампании останется тот же — понятным, интересным языком рассказывать о сложных вещах.

— Вы будете менять рекламные баннеры?

— Мы не будем делать рекламу мягче, если ее не взяли. Нам это унизительно. Мы на это не пойдем. У нас все будет хорошо.

Екатерина Васенина
http://www.novayagazeta.ru/data/2009/127/27.html
Фрагменты рекламных плакатов, признанных политически некорректными:

олег назаров · 19-11-2009, 17:07

AlexanderG · 19-11-2009, 17:13

http://www.veoh.com/browse/videos/ca...471692p5NEd4Ns

A eto bylo v NZ. Reklamu ne sniali, a sdelali eschio neskol'ko.

buggery - sodomía (google translate)

Сима · 19-11-2009, 18:42

AlexanderG, спасибо, смешно. Только я не поняла, как Гугл это перевел, наверное, еще смешнее.
Кирилл Сызранский, мне очень понравилось. Считаю, что немного глумления никогда не мешает, а то и помогает в общественной жизни. Это же

"карнавальная культура"!!!! Без нее социум не выживает - закисает и портится. Нездоровые массовые психические тенденции берут верх. Всегда была календарная санация общественной психики. Перед Великим постом, например.

19-11-2009, 17:04	Original language: Russian #1
Кирилл Сызранский Гуру Join Date: Jul 2008 Location: РФ, Самара Posts: 75,397 Thanks: 27,867 Thanked 55,330 Times in 24,283 Posts Blog Entries: 126 Reputation: 102390	Мы не будем делать рекламу мягче. Это унизительно Михаил Фишман: Мы не будем делать рекламу мягче. Это унизительно. Из-за самоцензуры менеджеров крупнейших рекламных агентств Москвы сорвана рекламная кампания журнала «Русский Newsweek» Сорвана рекламная кампания журнала «Русский Newsweek». Крупнейшее агентство по размещению наружной рекламы NewsOutdoor сочло баннеры «политическими и провокационными». Агентство «Олимп», размещающее рекламу в метро, сослалось на пункт 6 части статьи 5 Закона «О рекламе», запрещающий «использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений». Рекламу взяли аэропорты Петербурга и Москвы. Главный редактор «Русского Newsweek» Михаил Фишман так прокомментировал «Новой» ситуацию: — Разработкой рекламной кампании занималось агентство Ark Tompson, мы не первый раз с ними работаем (предыдущую кампанию «Широкий взгляд – внимание к деталям» разрабатывало то же агентство». — Е. В.). Проблемы подобного рода впервые — по крайней мере на моей памяти. Мы на конец осени планировали рекламную кампанию. Работали над ней в течение года. Планировали сосредоточиться на общественных пространствах: метро, остановки наземного транспорта, аэропорты. Концепцию сформулировали так — мы простым, доступным языком объясняем сложные вещи, происходящие в политике, экономике, общественной жизни. Был кастинг идей, сотрудники журнала тоже принимали участие в их разработке. Дальше началось размещение баннеров — с этим возникли проблемы. Не думаю, что у рекламных агентств на нас какой-то специальный зуб. Думаю, это самоцензура менеджеров рекламных агентств. Подозреваю, что ни начальство метрополитена, ни городские власти не имеют к этому никакого отношения. Это очень простой вывод — ведь нам не везде отказано, реклама висит в аэропортах, где ходят толпы народу, и никого не смущает. Просто там работают другие люди, они принимают другие решения. — Ваши действия? — Нам отказано — будем искать другие варианты. Рекламная кампания, конечно, сорвана. Кроме того что мы общественно-политический журнал, мы еще бизнес и нацелены на зарабатывание денег, на расширение аудитории, на продажу рекламы. Мы продукт на конкурентном рынке. О какой конкуренции можно говорить, если мы не можем продвигать наш продукт? Мы страдаем от цензуры людей, которые считают, что показать что-то, кроме рекламы стирального порошка, — значит, навлечь на себя гнев руководителей страны. Мы будем корректировать концепцию для соблюдения целей долгосрочного планирования, но смысл рекламной кампании останется тот же — понятным, интересным языком рассказывать о сложных вещах. — Вы будете менять рекламные баннеры? — Мы не будем делать рекламу мягче, если ее не взяли. Нам это унизительно. Мы на это не пойдем. У нас все будет хорошо. Екатерина Васенина http://www.novayagazeta.ru/data/2009/127/27.html Фрагменты рекламных плакатов, признанных политически некорректными: Attached Thumbnails

19-11-2009, 17:13	Original language: Russian #3
AlexanderG Гуру Join Date: Sep 2008 Posts: 2,275 Thanks: 2,232 Thanked 1,366 Times in 551 Posts Blog Entries: 39 Reputation: 2484	http://www.veoh.com/browse/videos/ca...471692p5NEd4Ns A eto bylo v NZ. Reklamu ne sniali, a sdelali eschio neskol'ko. buggery - sodomía (google translate) __________________ www.anmedicalrecruitment.com.au

Similar Threads
Thread	Thread Starter	Forum	Replies	Last Post
Будем варить компот!	LCR	Загадки, конкурсы	25	24-08-2009 22:35
Искусство (современное) делать состояние из ничего	LCR	Арт-калейдоскоп	1	20-09-2008 12:17

19-11-2009, 17:07	Original language: Russian #2
олег назаров Гуру Join Date: Apr 2009 Location: Санкт-Петербург Posts: 1,161 Thanks: 3,614 Thanked 2,528 Times in 734 Posts Reputation: 4798

19-11-2009, 18:42	Original language: Russian #4
Сима Гуру Join Date: Jan 2009 Location: Москва Posts: 1,422 Thanks: 2,395 Thanked 2,244 Times in 552 Posts Reputation: 4259	AlexanderG, спасибо, смешно. Только я не поняла, как Гугл это перевел, наверное, еще смешнее. Кирилл Сызранский, мне очень понравилось. Считаю, что немного глумления никогда не мешает, а то и помогает в общественной жизни. Это же "карнавальная культура"!!!! Без нее социум не выживает - закисает и портится. Нездоровые массовые психические тенденции берут верх. Всегда была календарная санация общественной психики. Перед Великим постом, например.